Website-Briefing: Diese Fragen solltest du vor dem ersten Gespräch beantworten können
Ein gutes Website-Briefing beantwortet vor dem ersten Gespräch: wer die Zielgruppe ist, welches Problem die Website löst, welcher Umfang realistisch ist und welche Inhalte schon vorhanden sind.
Zielgruppe und Situation
Wer soll auf der Website landen? Am hilfreichsten ist eine konkrete Beschreibung statt einer allgemeinen Zielgruppen-Kategorie: Welche Rolle hat die Person im Unternehmen, wie dringend ist ihr Problem, was hat sie vorher schon versucht?
Genauso wichtig: welche Frage muss die Seite zuerst beantworten, und welche Einwände oder Zweifel hat die Zielgruppe typischerweise vor einer Anfrage?
Ziel der Website
Was soll die Website verbessern: mehr Anfragen, bessere Anfragen, weniger Rückfragen vor dem Erstgespräch, eine glaubwürdigere Außendarstellung? Ein klares Ziel entscheidet darüber, welche Inhalte Priorität bekommen.
Umfang und Content-Status
Wie viele Seiten oder Seitentypen sind realistisch nötig? Gibt es bereits Texte, Bilder oder Referenzen, die verwendet werden können, oder muss alles neu entstehen? Je genauer diese Fragen vorab beantwortet sind, desto weniger Verzögerung entsteht später durch Nachfragen.
Eine Orientierung zum realistischen Umfang und Preis für unterschiedliche Website-Größen gibt der Ratgeber "Was kostet eine professionelle B2B-Website?".
Wie das ins Strategie-Audit einfließt
Ein eigenes Briefing-Dokument ist nicht zwingend nötig. Im kostenlosen, 30-minütigen Strategie-Audit werden genau diese Fragen gemeinsam durchgegangen, bevor überhaupt ein Angebot entsteht. Wer die Antworten vorher schon im Kopf hat, kommt in diesem Gespräch schneller zum eigentlichen Kern.