B2B-Website-Relaunch: Ablauf, Stolperfallen und Checkliste vor dem Launch
Ein B2B-Relaunch braucht vor allem funktionierende Weiterleitungen für alle alten URLs, Ende-zu-Ende getestete Formulare und eine Prüfphase vor dem eigentlichen Launch, nicht nur ein neues Design.
Typischer Ablauf eines Relaunchs
Ein Relaunch beginnt nicht beim Design, sondern bei der Bestandsaufnahme: Welche Seiten gibt es, welche URLs sind indexiert, welche Inhalte funktionieren bereits, welche nicht. Erst danach folgen Struktur, Text und technische Umsetzung.
Bei mir läuft das in überschaubaren Schritten: Bestandsaufnahme und Strategie-Audit, Struktur- und Textkonzept, Umsetzung mit echtem Code statt Baukasten, dann eine Prüfphase vor dem eigentlichen Launch.
Checkliste vor dem Launch
Häufigste Fehler beim Relaunch
Der teuerste Fehler: fehlende Weiterleitungen, wodurch bereits gerankte Seiten ihre Suchautorität verlieren und Besucher auf Fehlerseiten landen. Direkt danach folgt ein zu enger Zeitplan, der die Prüfphase vor dem Launch ausfallen lässt. Eine eigene, hilfreiche 404-Seite mit Navigation zu den wichtigsten Bereichen fängt zumindest die Fälle ab, die trotzdem passieren.